Studi Mengungkapkan Facebook Menargetkan Orang Australia yang Berisiko dengan Iklan Judi
Studi ini memeriksa 10 orang yang menghadapi atau berisiko mengalami masalah minum dan judi, mengungkapkan Facebook telah memberi label pada masing-masing dengan setidaknya 89 minat terkait untuk iklan bertarget.
Sebuah studi baru dari University of Queensland menyoroti bagaimana orang Australia yang berisiko dan berjuang dengan masalah judi dan alkohol menghadapi rentetan iklan bertarget di media sosial Facebook. Laporan yang didukung oleh VicHealth dan Foundation for Alcohol Research and Education (Fare) ini menyelidiki seberapa banyak iklan ini menjangkau orang-orang yang rentan.
Data dari Perusahaan Alkohol dan Judi Memicu Iklan Facebook Bertarget
Studi ini mengamati 10 orang yang pernah berurusan dengan, atau kemungkinan akan menghadapi, masalah akibat minum dan bertaruh. Hasilnya menunjukkan bahwa Facebook telah memberi label pada setiap orang dengan setidaknya 89 minat terkait topik-topik ini, memungkinkan pengiklan untuk menargetkan mereka dengan iklan bertarget. Terlebih lagi, 201 merek alkohol dan 63 perusahaan judi telah memberikan data kepada Facebook tentang pengguna ini, memungkinkan penyesuaian konten iklan lebih lanjut.
Dr. Giselle Newton, yang memimpin penelitian ini, menyoroti betapa seriusnya praktik pengumpulan data oleh industri alkohol dan perjudian, seperti yang dilaporkan The Guardian. Dia menekankan bahwa penelitian ini menyentuh bagaimana perusahaan menggunakan data pengguna untuk mempromosikan konten berbahaya. Newton menunjukkan bahwa orang yang mencoba mengurangi minum atau judi seringkali kesulitan menghindari iklan bertarget saat menggunakan platform seperti Facebook.
Upaya seorang wanita muda untuk mengurangi minum menawarkan contoh jelas tentang iklan bertarget. Dia memperhatikan bahwa sekitar 25% iklan di feed Facebook-nya terkait dengan alkohol. Ini termasuk iklan untuk acara bermerek bar dan produk. Facebook telah memberi label padanya dengan 25 minat terkait alkohol. Terlebih lagi, 123 perusahaan alkohol telah memperoleh datanya. Ini menunjukkan seberapa jauh jaringan iklan ini menjangkau.
Iklan Bertarget Facebook pada Petaruh Berisiko Dikritik sebagai “Pemangsa”
Orang lain yang berjuang dengan kebiasaan taruhan berisiko, mengetahui bahwa Facebook telah menghubungkannya dengan 18 minat judi dan alkohol. Dia juga mengetahui bahwa 14 perusahaan terkait perjudian, termasuk bandar besar, telah memberikan data kepada Facebook.
Seorang pemuda berusia dua puluhan yang juga berusaha mengurangi judi, menemukan bahwa 52 bisnis judi telah mengunggah informasinya. Hal ini memungkinkan mereka untuk membanjiri media sosialnya dengan iklan bertarget.
Martin Thomas, yang mengepalai Alliance for Gambling Reform, mengecam metode ini sebagai “pemangsa” dan menyalahkan sistem iklan Facebook karena memungkinkan hal ini. Dia mendesak pemerintah federal untuk mengambil langkah-langkah lebih kuat untuk melindungi orang-orang yang rentan dari aliran iklan yang terus-menerus mendorong produk adiktif. Caterina Giorgi, yang memimpin Fare, berbagi kekhawatiran ini dengan menyerukan aturan yang mengutamakan kesehatan masyarakat daripada keuntungan perusahaan.
Penelitian ini menambah bahan bakar pada perdebatan yang sedang berlangsung tentang mengendalikan iklan judi dan alkohol secara online karena pemerintah menghadapi tekanan untuk bertindak berdasarkan laporan yang menyarankan untuk melarang semua iklan judi. Meskipun Perdana Menteri Anthony Albanese telah mengisyaratkan bahwa larangan total tidak mungkin terjadi, para pendukung masih berharap akan adanya perubahan hukum besar pada akhir tahun.
